Introduction
L’image de marque est une notion cruciale pour toutes les entreprises, quel que soit leur secteur d’activité. En effet, c’est cette image qui se forme dans l’esprit des consommateurs lorsqu’ils pensent à votre entreprise, à vos produits ou à vos services. Un aspect crucial de l’image de marque est le covering, un processus qui implique le revêtement de véhicules avec du film adhésif pour créer une forme de publicité mobile. Alors, comment cet art du wrapping peut-il aider à transformer l’image de votre marque automobile ? C’est ce que nous allons voir en détails dans cet article.
Définition de l’image de marque et du covering
L’image de marque n’est pas seulement une question de logo ou de slogan, bien que ces éléments soient certainement importants. Il s’agit de l’identité globale d’une entreprise : ses valeurs, son positionnement, son ADN, sa mission, sa réputation et bien plus encore. Le covering, quant à lui, est une technique innovante qui permet de transformer la carrosserie d’une voiture ou d’un autre véhicule en un outil de communication qui portent à la fois votre message, vos produits, vos services et votre marque.
Pourquoi le covering est important pour l’image de marque
Le covering possède un pouvoir indéniable pour améliorer la visibilité d’une marque. Il permet de prendre l’espace public comme média pour faire connaître votre marque. Non seulement il exhibe le logo de votre entreprise, mais il peut aussi mettre en valeur vos produits, vos offres, et même les valeurs que vous défendez. En somme, il permet d’exposer l’identité de votre marque à un plus grand nombre de clients potentiels.
Les principes de base du Covering
Qu’est-ce que le covering automobile?
Le covering automobile est une technologie qui consiste à habiller les véhicules d’entreprise avec un film adhésif spécifique. Selon les besoins et les moyens de chaque entreprise, il peut s’agir d’un covering total, où l’ensemble du véhicule est couvert par le film adhésif, ou d’un marquage partiel, où une partie seulement de la carrosserie est habillée. Dans les deux cas, le but est de transformer le véhicule en support de communication mobile.
Le processus de covering
Le processus de covering se décompose en plusieurs étapes clés. La première est la conception du design qui sera appliqué sur le véhicule. Cette étape implique souvent le travail d’un designer graphique qui créera un visuel en accord avec l’image de marque de l’entreprise. Ensuite, vient l’étape de l’impression du visuel sur un film adhésif. Enfin, ce film est appliqué sur la carrosserie du véhicule. Il est important de noter que la qualité des matériaux utilisés, notamment du film adhésif, est déterminante pour le rendu final et la durée de vie du covering.
Le rôle du covering dans l’amélioration de l’image de marque
Comment le covering véhicule l’identité de la marque
Le covering est un outil de communication visuelle puissant, car il offre la possibilité de véhiculer une grande quantité d’informations en un coup d’œil. Grâce à des designs bien pensés et créatifs, il peut aider à forger une image de marque forte et distinctive. Que votre entreprise soit synonyme de sophistication, d’inventivité, de performance ou encore d’écologie, le covering peut illustrer ces notions à travers des designs, des couleurs et des motifs spécifiques.
Le covering comme un moyen de communiquer les valeurs de la marque
Au-delà de l’identité de la marque, le covering peut aussi refléter les valeurs d’une entreprise. Il peut ainsi être utilisé pour affirmer l’engagement de votre entreprise envers certaines causes, comme la protection de l’environnement, la qualité de service, l’innovation, etc. Par exemple, un covering de véhicule pour une marque de voiture électrique pourrait comporter des images de nature, du vert, et du texte lié à la durabilité, faisant ainsi la promotion à la fois de la marque de voiture et de ses valeurs écoresponsables.
Études de cas : des succès et des échecs dans l’utilisation du covering pour transformer l’image de marque
Les réussites
Certaines marques de voitures ont réussi à utiliser le covering automobile de manière très efficace. Audi, par exemple, a déployé un covering avec un design simple mais élégant, préservant ses codes couleurs : le noir, le gris et le rouge. BMW a, pour sa part, utilisé le covering pour communiquer l’innovation technique de leurs véhicules en affichant des messages tels que « BMW efficience ». Ces marques ont ainsi réussi à améliorer leur image de marque et leur visibilité sur la route.
Les échecs à éviter
Cependant, tous les exemples d’utilisation du covering ne sont pas des réussites. Certaines entreprises ont fait le choix de designs surchargés, difficilement lisibles, ou n’ont pas su véhiculer correctement leurs valeurs. Certaines ont également opté pour des matériaux de mauvaise qualité, se traduisant par un covering qui s’abîme rapidement et donne une mauvaise impression. Ces exemples nous rappellent que l’efficacité du covering n’est pas garantie : il est essentiel de bien réfléchir à la stratégie de marque et de choisir des professionnels compétents pour réaliser le covering.
Conclusion
Rappel de l’importance du covering pour l’image de marque
Le covering est plus qu’une simple technique publicitaire. C’est un véritable outil de branding qui peut fortement contribuer à véhiculer efficacement l’identité et les valeurs de votre marque. Il offre une visibilité sans pareil et vous permet de toucher une audience large, diversifiée et en constante évolution.
Conseils pour une utilisation efficace du covering pour les marques automobiles
Pour utiliser efficacement le covering, il est important de bien connaître sa marque et ses valeurs. Ensuite, il faut travailler avec des professionnels du wrapping qui comprendront vos besoins et pourront concevoir des designs qui véhiculent votre message de manière précise et créative. Enfin, n’oubliez pas que le covering est un outil de communication qui s’inscrit dans une stratégie globale de construction de l’image de marque. Il ne faut donc pas le négliger et prévoir le budget nécessaire pour un résultat de qualité.
